一個成功的 公司企業(yè)網站應該是營銷導向的,是面向市場、面向整個互聯(lián)網的以贏利為主的網站,公司網站的策劃者在創(chuàng)建公司網站時應該考慮多方面的因素:
一、明確公司建立網站的目的
根據公司的產品、銷售渠道和銷售對象等情況,明確公司的網站是信息服務型、銷售型、銷售服務型或是綜合型,面向企業(yè)客戶的網站和面向個體消費者的網站是完全不一樣的,即使是面向個體消費者的網站,也并非所有都需要銷售商品,而且并不是所有產品都適合在網上銷售。比如,面向企業(yè)客戶的網站的重點是其在企業(yè)間合作過程中的作用,而不需要像面向消費者的網站那樣千方百計去增加瀏覽率,另如可口可樂、柯達等都沒有在網上銷售產品,網站只是它們樹立形象,提供顧客服務的一個工具,是它們整體營銷戰(zhàn)略的一部分。
二、了解公司的目標市場
確定好公司網站的目標市場,針對目標市場吸引客戶瀏覽網站是網站建設的初目的。你的客戶是企業(yè)還是個體消費者,顧客的信息化程度和主要使用的語言是怎樣,顧客的信息需求是什么,這都是建設網站需要思考的。當然,起初創(chuàng)建網站時不會了解這么深入,網站內容需要隨著對消費者了解的深入而逐步調整。比如,企業(yè)的顧客群體是喜歡新技術、受教育程度較高或經常使用Internet的,則電子商務成功的可能性就很高。此外,目前Internet用戶中男女比例也是考慮因素等等。
三、明確本公司的競爭優(yōu)勢
每個公司網站的建設都需要考慮到你的競爭對手,創(chuàng)建的網站應該將公司優(yōu)勢展現出來,突出你在競爭市場中的優(yōu)勢地位。同時也要關注競爭對手的優(yōu)勢,競爭對手的優(yōu)勢我們是否可以學習,不斷完善企業(yè)管理,確定好網站上企業(yè)主打的信息,增強競爭能力,根據自己的競爭優(yōu)勢來確定本公司的營銷戰(zhàn)略。
四、向客戶提供準確有效信息
公司的網站信息要及時更新和維護,要集中管理信息,分配好網站編輯的工作,及時了解和發(fā)表相關行業(yè)的重大事件。如果是購物網站,要及時了解市場供給狀況,不要出現消費者付了款卻取不到貨的現象。
后,一個好的公司網站在當今互聯(lián)網飛速發(fā)展的時代會給企業(yè)帶來巨大的商機,建設公司網站已經成為大中小型企業(yè)走向網絡時代的必備出路,向網絡出發(fā)!